A Nissin Foods, gigante japonesa do segmento de alimentos instantâneos conhecida no Brasil pela linha Cup Noodles, anunciou que pretende ampliar significativamente sua presença no cenário esportivo brasileiro nos próximos anos. A declaração foi feita por Danielle Ximenes, gerente de marca da Cup Noodles, em entrevista ao Esporte News Mundo durante o Rock in Rio 2026, conformeu o portal Terra.com.br. A executiva confirmou que a empresa atravessa um momento de planejamento estratégico voltado para 2027 e que novas ativações estão entre as prioridades do grupo.
A movimentação acontece em um contexto de transformação nas estratégias de marketing de grandes marcas de alimentos, que cada vez mais buscam se conectar com públicos específicos por meio de experiências esportivas e digitais, indo além da tradicional publicidade em mídia de massa.
Como a Nissin já investe no esporte hoje
Apesar de o anúncio para 2027 representar um salto de planejamento, a Nissin já mantém uma rotina de ações voltadas ao esporte no Brasil. A marca atua em duas frentes principais que combinam presença física em eventos e parceria institucional com uma modalidade específica.
Food truck em corridas de rua
Uma das iniciativas mais visíveis da empresa são as ativações em correções de rua espalhadas pelo país. A Nissin leva um food truck exclusivo de Cup Noodles para essas competições, posicionando o veículo no ponto de chegada para oferecer o produto gratuitamente aos corredores que acabaram de cruzar a linha de chegada.
Entre os eventos confirmados pela própria executiva está a Corrida da Hello Kitty and Friends, que reforça a sinergia entre a marca e o universo de personagens e cultura pop japonesa, já presente em edições temáticas do próprio Cup Noodles.
"No final da corrida, o nosso food truck está lá disponível à vontade para quem quiser repor as energias", explicou Danielle Ximenes à reportagem. A estratégia de oferecer o produto após o esforço físico faz sentido dentro do posicionamento da marca, já que o Cup Noodles é tradicionalmente associado a refeições rápidas e práticas — atributos valorizados por quem acabou de gastar energia.
Parceria com o futsal paranaense
Além das ações em corridas, a Nissin firmou uma parceria com o futsal do Paraná, modalidade com forte tradição no estado e que movimenta torcedores, jogadores e comunidades locais. A colaboração envolve três pilares: distribuição de produtos, ações de degustação com os atletas e comunicação dirigida ao ecossistema do futsal.
A escolha pelo Paraná não é casual. O estado é considerado um dos principais celeiros do futsal brasileiro, tendo revelado diversos jogadores que atuaram pela seleção brasileira e por clubes europeus. Para a marca, associar-se a uma modalidade popular e com identidade regional reforça a estratégia de proximidade com o consumidor local.
A expansão para o universo gamer
Outro eixo estratégico revelado por Danielle é a aposta no universo dos jogos eletrônicos e do universo gamer, área na qual a Nissin já tem uma relação consolidada. A executiva não detalhou quais ações específicas serão ampliadas, mas foi enfática ao dizer que a marca pretende crescer tanto em ações presenciais quanto no ambiente digital.
"Cada vez mais a gente quer expandir dentro do universo de jogos, tanto físico quanto online", afirmou a gerente de marca durante o Rock in Rio 2026.
Esse movimento acompanha uma tendência global do mercado de alimentos, que tem enxergado nos esports e nos jogos eletrônicos uma fronteira publicitária cada vez mais relevante. Dados públicos do setor de games no Brasil indicam que o país é um dos maiores mercados consumidores de games do mundo, com milhões de jogadores ativos — o que torna o investimento em ações voltadas a esse público particularmente estratégico para marcas de bens de consumo.
Para uma marca que já dialoga com a cultura pop japonesa por meio de personagens como Hello Kitty e outros ícones asiáticos, a conexão com o universo gamer acontece de forma orgânica, já que games, animes e cultura pop japonesa frequentemente se cruzam no imaginário do consumidor brasileiro.
Os planos para 2027 e a Copa do Mundo Feminina
O ponto alto das declarações de Danielle Ximenes envolveu o calendário de 2027, ano que promete ser emblemático para o esporte brasileiro. A executiva confirmou que a empresa está em fase final de definição das próximas ativações e que o tema esporte está "bem quente" nas discussões internas.
"A gente está num momento de planejamento para o próximo ano, então com certeza esse tópico está bem quente para a gente. Porque a primeira vez que acontece no Brasil, né?", comentou Danielle, em referência direta à Copa do Mundo Feminina da FIFA, que será realizada pela primeira vez no país em 2027.
A competição representa uma oportunidade única para marcas que desejam se associar ao futebol feminino, modalidade que vive um momento de crescimento de audiência, patrocínio e engajamento no país, impulsionado pelo desempenho recente da seleção brasileira em competições internacionais. Para a Nissin, participar de ações vinculadas à Copa Feminina pode significar exposição global, já que o torneio reúne audiências de todos os continentes.
Por que marcas de alimentos apostam no esporte?
A estratégia da Nissin se insere em um movimento mais amplo do marketing esportivo brasileiro. Nos últimos anos, diversas marcas de bens de consumo passaram a enxergar o esporte — tradicional ou eletrônico — como uma plataforma eficiente para construir identidade, gerar experiência de marca e alcançar públicos específicos.
Os motivos são variados:
- Conexão emocional: torcedores e fãs estabelecem vínculos afetivos com marcas associadas a seus times, modalidades ou atletas.
- Segmentação precisa: cada modalidade ou evento atrai um perfil demográfico bem definido, permitindo campanhas direcionadas.
- Conteúdo gerado: ativações em eventos geram material para mídias sociais e ampliam o alcance orgânico das marcas.
- Associação a valores positivos: saúde, superação, disciplina são atributos que se transferem para a imagem da marca quando associados ao esporte.
No caso específico de marcas de alimentação, a associação ao esporte também ajuda a combater a percepção de que produtos instantâneos são incompatíveis com uma vida ativa — um discurso que ganhou força nos últimos anos com a crescente preocupação dos consumidores com alimentação equilibrada.
O que isso significa para o consumidor brasileiro?
Na prática, quem acompanha corridas de rua em diferentes cidades brasileiras pode esperar ver o food truck de Cup Noodles em mais eventos nos próximos anos. Quem acompanha o futsal paranaense deve observar novas ações da marca nos ginásios e nas transmissões da modalidade. E quem consome conteúdo gamer pode esperar ativações tanto em eventos presenciais de jogos quanto em plataformas digitais.
Durante a Copa do Mundo Feminina de 2027, é provável que a marca esteja entre as empresas que buscarão visibilidade em ações promocionais, distribuição de produtos em locais de jogo e possíveis campanhas com atletas ou torcedoras — embora os detalhes específicos ainda não tenham sido oficialmente divulgados.
Perguntas frequentes
A Nissin confirmou patrocínio à Copa do Mundo Feminina de 2027?
Não. Segundo o portal Terra.com.br, a empresa afirmou que está em fase de planejamento para 2027 e que o evento está entre as possibilidades avaliadas. Não houve confirmação oficial de patrocínio ou ativação específica até o momento da declaração.
Quais modalidades esportivas a Nissin já apoia no Brasil?
A marca confirmou atuação em corridas de rua — com food truck de Cup Noodles — e mantém parceria com o futsal do Paraná, incluindo ações de distribuição, degustação e comunicação com jogadores.
O que a Nissin pretende fazer no universo gamer?
De acordo com Danielle Ximenes, a empresa pretende crescer em ações voltadas ao universo de jogos, abrangendo tanto eventos presenciais quanto ativações no ambiente digital, aproveitando a relação antiga da marca com o público gamer.
Quando a Nissin pretende anunciar oficialmente seus planos para 2027?
A empresa não divulgou uma data específica para o anúncio oficial. Danielle afirmou que a companhia está em "momento de planejamento", o que indica que novos detalhes devem ser divulgados nos próximos meses, à medida que se aproxima o calendário de 2027.
Por que a Copa do Mundo Feminina de 2027 é considerada estratégica?
Será a primeira edição do torneio realizada no Brasil, o que concentra atenção midiática global, oportunidades de ativação em estádios, fan zones e ações digitais em um único país — características que tornam o evento particularmente atrativo para marcas de bens de consumo.
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